Цим записом розпочинається серія постів під назвою “Заробляємо на блозі”. Не сумніваюсь, що більшість із вас вже давно користується яким-небудь видом монетизації блогу, або хоча б раз в житті пробувала конвертувати свою успішність у грошовий еквівалент. Який саме вид реклами на блозі буде дієвим та ефективним для вашого сайту, чому саме він, які позитивні та негативні сторони має реклама на блозі, – саме ці питання будуть обговорюватись у новій серії записів. Поїхали!

Сьогодні ми поговоримо про банерну рекламу – один з найпопулярніших видів реклами на даний момент. Банерна реклама існує з самого початку зародження інтернету – саме тоді і з’явились перші рекламні картинки (як твердить Вікіпедія, вже 1993 року було продано перший рекламний банер).

Формат

Рекламні банери за своїми розмірами поділяються на три великі групи: Прямокутники та Поп-апи, Банери та кнопки, Хмарочоси.

Зараз все більше потужних українських сайтів та порталів переходять на так званий “європейський формат” банерів, а саме 300х250 та 730х90. Зокрема, портал Бігмір.нет на початку вересня оновив свій дизайн, і в новій версії сайту верстка розрахована якраз на ці два формати, на відміну від старого 240х350, яким і досі послуговуються більшість проектів як KP Media, так і решти інтернет-проектів України. До речі, всі свої сайти я намагаюсь оптимізовувати саме під ці так європейські формати. Пряма реклама на Блогорідері вже давно має формат 300х250 (основний банер, справа зверху). Така фігура довзоляє, на мою думку, найкраще викласти рекламодавцям та творцям банерів всі свої зусилля для зосередження уваги відвідувачів – тобто прямих споживачів реклами.

Приклад банеру 300х250>>

Nota Bene. З часу впровадження прямої реклами на своєму блозі я помітив цікаву особливість – якщо “крутиться” лише один банер – його CTR навряд чи буде перевищувати 2-5%. А ось якщо покласти на банерообмін 3 і більше банерів, кількість кліків на них суттєво збільшується – до 10 і більше%. Думаю, людям просто не цікаво весь час дивитися один банер.

Для загальної характеристики наведу кілька переваг та недоліків банерної реклами.

Переваги

• широкі мультимедійні можливості
• великі перспективи монетизації та таргетингу реклами, що робить її більш лояльною до відвідувача

Недоліки

• збільшення завантаження сторінки
• менша централізація уваги відвідувача (бо вони, як було встановлено, автоматично ігнорують все, що бодай трохи схоже на рекламу)
• необхідне внесення змін або урахування місця під рекламу при плануванні дизайну сайту

Динаміка чи статика?

Ще одна тенденція в уанеті, яка набирає обертів останнім часом – це перехід крупних сайтів на динаміку, тобто продаж реклами за покази банерів, а не за час їх розміщення. Така позиція набагато вигідніша для рекламодавця – бо тепер він платить виключно за те, скільки раз його рекламу побачать. А в статиці оплата проводиться по часовому факту розміщення банера – наприклад, за місяць, за тиждень, і т.д. Звісно, для невеликих сайтів (наприклад, блогів) динаміка навряд чи видасться привабливою перспективою, чим менша відвідуваність – тим менше показів сайт може “відкрутити”. На даний момент реклама на Блогорідері продається по принципу помісячної оплати. Хоча є можливість того, що з часом я зможу перейти на динаміку.

Висновки

Так як же ці всі властивості банерів можна використати на своєму блозі, щоб отримати якнайбільшу конверсію? Я думаю, що найголовнішим правилом банерної реклами (а загалом як і всіх інших видів реклами) – це те, що не потрібно перебільшувати. Якщо ви всієте весь дизайн рекламними банерами, то користь від них зменшиться. Давно помічено, що прибуток від рекламних блоків зменшується пропорційно збільшенню їх кількості. Тож обирати вам – в цьому разі вислів “чим більше – тим краще” абсолютно не дієвий. Оптимальною кількістю рекламних банерів для однієї сторінки є 2-3. Головне – підібрати шаблон так, щоб і реклама гарно вписувалась, і контент не залишався приглушеним. Зверніть увагу на західні блоги, українські крупні портали, і вам стане ясно, скільки реклами можна класти на свій блог.

Ну і остання порада на сьогодні – викладайте реальні ціни на розміщення банерів, бо інакше всі ці характеристики вам не знадобляться, якщо ніхто не буде купляти у вас рекламу. Нехай щастить!

hellveen, спеціально для Блогорідера.